“第三類飲料”正成為行業“新秀”

　　消費者對方便快捷且富含營養的飲品需求持續增長，大小品牌商都在競相將益生菌、動植物蛋白等消費者喜愛的“加分”成分加入到產品中。在這種需求下，在美國，天然、低糖的飲品在飲料領域引起廣泛關注；同時，具有豐富營養密度，能夠滿足代餐需求的“第三類飲料”正成為行業“新秀”，銷量迅速增長。
　　天然健康是賣點 康普茶迅速崛起
　　對于當下注重飲食健康的消費者來說，“”產品是他們的，不少人會將“天然”與真材實料或傳統的生產方式在一起。
　　在飲料領域，這一趨勢體現在康普茶的迅速崛起上。康普茶是一種發酵茶飲，消費者鐘情于它*的風味、天然的碳酸成分和其宣稱可為腸道帶來的益處。這類飲品曾僅在小眾健康食品商店出售，但隨后迅速占領市場。2014年，康普茶在美國的銷售額達4億美元。渴望市場增長的飲料*們也開始涉足康普茶及發酵醋飲等健康飲料領域，將天然飲品類別進一步推向主流市場。2016年，百事公司收購了氣泡益生菌飲料品牌KeVita，并領導KeVita向更為傳統的銷售領域拓展，進駐了便利商店、餐飲場所和機場等地。
　　減糖偏愛依舊 “任性”不會消失
　　如果說普通消費者對康普茶、椰子水或草本飲品等天然飲料還有點陌生，那么對飲料中糖分含量的關注則由來已久。研究人員預計這一趨勢將繼續保持。
　　碳酸飲料和果汁飲料的銷量有所減少，在當下，消費者更傾向于選擇像LaCroix（LaCroix Sparkling Water，號稱、零卡路里的無糖飲料）這樣的氣泡水，而非含糖的橙汁或碳酸飲料。2015年~2017年，氣泡水品牌LaCroix的銷售額翻了不止一番，達到2.255億美元。
　　但對低甜度飲料配方的偏愛并不意味著“縱享型”產品的終結。一些研究結果表明，對大多數消費者來說，他們更喜歡有一點甜味的飲料。在餐飲領域，消費者也表現出對高糖、高熱量咖啡飲料的喜愛。因此，對飲料行業來說，在消費者*適應零甜味劑的產品之前仍然還有很長的一段路要走。
飲料正餐邊界模糊 即飲“湯”興起
　　消費者對食品方便性的需求，也正改變著食品行業，人們開始將飲料視為攝取額外維生素、水果、蔬菜，甚至動物蛋白的另一個簡便途徑。這也就導致了骨湯和冷凍湯品的興起，消費者可以將其作為加餐零食或代餐飲品。
　　諸如Bonafide Provisions旗下的飲用蔬菜湯類產品越來越受到市場歡迎，這是一種以蔬菜為基底，結合骨湯、冷湯和HPP果汁的飲料。該公司將其飲料產品線定位于方便性的即飲湯產品。
　　Bonafide Provisions聲稱，產品配方中的膠原蛋白和其他來自骨湯的蛋白質，加上全有機蔬菜可以幫助消費者保持飽腹感，而無需擔心攝入高糖帶來的影響。有分析認為，這一品類的發展將為市場帶來長期影響，因為它迎合了消費者對于那些慢火熬燉、精心準備的食物的興趣，同時又避免了消費時間和空間上的限制，使消費者免去了食材準備及熬制等工序。